一年一度的消费盛宴双十一购物狂欢节即将来临，各大电商还包括天猫、京东、当当网、苏宁、国美等早于早已摩拳擦掌，全力集训。除了发红包、明星助阵等传统玩法外，无底价广告宣传、误点赔钱、变长广告宣传时间线等新的玩法也带入其中。

专家回应，双十一广告宣传活动早已仍然是天猫专属，逐步沦为整个线上销售的节日。而将要开会的APEC会议由于牵涉到到机动车单双号限行等措施，或造成北京的租车行业经常出现的相当严重爆仓现象。双十**猫不唱独角戏 猫狗猴混战在即双十一是阿里巴巴集团旗下电商平台天猫在每年11月11日发动的大型折扣广告宣传活动，以提升销售额度。2009年，双十一当日支付宝交易额大约为1亿元;到2010年，快速增长到9.36亿元;2011年，快速增长到52亿元。

2012年，双十一当日支付宝交易额构建飞速快速增长，超过191亿元，其中还包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元;2013年，双十一广告宣传活动总成交额多达350亿元。时隔去年天猫在双十一前后建构出有多达350亿元的销售额后，电商都射击了双十一这一节点带给的销售潜力，各大电商摩拳擦掌，大力集训。

作为阿里巴巴上市后**双十一，今年探讨于全球化，参予商家的数量创意低，总计超过2.7万家，让消费者在家就能购全球。阿里劲敌之一京东则发售了一价究竟12天活动，允诺参予广告宣传活动的品牌在11月1日-9日的价格绝不会低于10日-12日的订单**期价格。当当网自从改名当当后，其LOGO也变为一只猴子。

今年双十一前夕，当当宣告在今年好比五折，要与天猫、京东来场猫狗猴大战。为了庆贺双十一这一销售旺季，苏宁早在10月27日就开始广告宣传活动，持续到11月初，相提并论要放松酒量但不胡言乱语。对于今年的电商混战，中国电子商务协会网络营销推展中心主任、CCTV-2财经频道特约评论员单仁回应，今年双十一是阿里巴巴与京东上市后**广告宣传活动，两大电商平台进行了正面交锋。

相比于去年，今年参予广告宣传的品类不仅还包括日常消费品如衣服、鞋子，更加有一些线下服务行业以及生鲜品类参予，预计天猫成交额将提升30%左右，但就增长幅度而言，京东的增长幅度要低于天猫。电商投资委员会常务理事长、中国淘宝发展指导中心继续执行秘书长王保新在拒绝接受中新网专访时回应：分析去年线下商家投放与生产量效果，不少线下商家有指出，是自己的投放在为线上平台做到宣传。

因此比起去年线下抱团**线上，今年线下商家参予广告宣传活动的力度不会有所增大，但是并会几乎不参与。因为如果不参与不会出局，但参予力度不会大幅度弱化。

阿里抢注双十一商标谓之口水战 京东改为11?11正如单仁所言，今年的双十一购物节早已仍然是天猫专属。阿里抢注双十一商标，发文拒绝媒体刊登其他电商广告宣传广告时**止用于双十一字样。此举立刻引起了京东苏宁反感。京东指阿里借法律之名，行独占之鉴，苏宁也称之为法律合规手段不义。

虽然反感，但还是被迫将双十一字样抹去，京东改回11?11。对于此次双十一商标引起的口水战，单仁对中新网IT频道说道：阿里巴巴抢注双十一商标，是逐步意识到双十一早已沦为国民的习惯消费节点，具备相当大的市场潜力。

王保新在拒绝接受专访时回应，阿里巴巴抢注双十一商标并会对其他电商平台广告宣传活动产生影响。对于京东来讲，无法用于双十一字样，不会使平台投放更好的资金改动宣传材料，但对广告宣传活动会产生实质影响。

双11正逢APEC 北京物流会后或爆仓不同于往年，今年双十一广告宣传正逢APEC会议开会。由于APEC会议牵涉到到机动车单双号限行等措施，引起了不少消费者对租车车能否及时递送的忧虑。中新网IT频道了解到，在11月2日-15日，京东在北京地区的公里／小时约仓储服务将停止，11月16日完全恢复。

顺丰速运在官网上发布公告称之为，11月6日-16日北京市区以及天津、石家庄、济南地区陆运、航空渠道的即日约暂停收件。圆通官网发布公告称之为11月1日-11月16日期间出入北京市、天津市、河北省、内蒙古自治区的快件时效将有所延后。圆通租车人员也告诉他中新网IT频道，因为APEC会议限行政策，双十一递送时间可能会有缩短。

王保新的回应，租车爆仓、租车逆慢递等这是每年双十一广告宣传活动倍受诟病的主要方面，再加今天的双十一广告宣传活动正赶上APEC会议，车辆实施单双号限行，或导致租车积压**惜爆仓。

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